荒野行动pcalt:林格米蒂

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十多年前,加拿大靈通集團與人教社合作發行的《新起點》英語教材第一次被國內小學、初中英語教改試驗所使用,英語學習在中國進入了全新時代。多年后,有著十余年教育培訓行業經驗的楊兆峰,攜手加拿大靈通集團,開啟了國內學習英語的全新模式——社區化高品質兒童英語培訓。始終堅持教育是“良心活”的楊兆峰堅持做高品質的英語教學,將品牌口碑當做名聲去經營?!安磺蠹用擻杏倮┱胖?,但求英教本身憑良心去做”楊兆峰通過荒野行动刺激战场采訪時說。

英語教學,一枝獨秀

引進國外英語教材的優勢在于它有不同的語言教育方式,“學習外來語言,改變外在世界”林格米蒂 楊兆峰說道,“孩子的未來才是世界的未來,以夷制夷,那是過去的說法,用在現在就是進步與競爭的意思?!澳敲?,楊兆峰成功的英教創業史又是怎樣經營的呢?我們不妨來一起看看。

連鎖網:您好楊董,很高興您能接受中國荒野行动刺激战场的采訪,林格米蒂英語致力于改變世界學習英語的方式,那首先就請您給我們講講咱們是通過什么樣的方式改變世界學習英語方式的?

楊兆峰:“改變世界學習英語的方式”是我們的口號。學習英語的方式主要體現在這么幾個方面:第一個是我們基于互聯網的發展,把學習的互動性和互聯網結合起來,通過線上課程和線下的緊密結合,讓孩子回到家之后和父母一起在實際生活場景中學習英語。第二是在我們線下教學里面,通過游戲卡等更豐富的東西,增加孩子的互動性和融合性,我們也是希望在英語教學內容方面,在比較成熟的情況下,通過這種方式,讓孩子的英語學習可以隨時隨地進行,讓場景隨時隨地可以做到體現,讓孩子對學習的興趣和對語言的運用,最終達到一個比較好的目標。

連鎖網:說到教育,那肯定要講到教學理念,您給我們介紹一下林格米蒂英語的教學理念?

楊兆峰:除了本身對知識的掌握之外,孩子綜合能力的發展,就要說到我們的教育理念。我們的教育理念是“以興趣為中心,以活動為中心,以孩子為中心”。這也是我們提倡“以人為本”的基本規范。

連鎖網:林格米蒂英語是加拿大靈通集團與北京美語美教育科技有限公司在國內合作推廣的英語教育培訓項目,您給我們介紹一下這個品牌的概況?

楊兆峰:加拿大靈通集團(Lingo Media Corporation),這家公司創建于1996年,一直從事把英語作為第二語言的教學研發推廣工作,這家公司從九十年代末就和人教社合作,共同出版了《新起點》和《PEP》,被指定為全國小學英語基礎教材,占據全國60%的市場份額,在學校和社會上有較高的知名度。在全世界,有二十多個國家,包括歐洲,南美,都有他們的產品推廣。到了中國,美語美作為靈通集團大陸的代理,我們共同創造了林格米蒂英語教育品牌。

品牌塑造,以人為本

國人對英語學習的熱情不斷高漲,早在中國加入世貿以后就表現的很突出了,以至于到了全民學外語的地步。十年后的今天,出國已不再是罕見稀少的事兒,培養語感很重要,英語從娃娃抓起。也是現在八零后父母非常認可的教育教育理念,教育投資的加大,使得兒童英語市場變得熱火朝天。

連鎖網:其實教育,不管是英語培訓還是數學培訓都離不開一個“教”,除了教授孩子掌握一定的學科知識,品德及能力的塑造也是不可或缺的,林格米蒂英語在這塊是怎樣做的?

楊兆峰:對于家長來說,讓孩子學習一門異國語言,產生一種興趣,其最終的目的就是讓孩子有一個健全的成長,將來在社會上能夠有一個很好的競爭力。林格米蒂英語除了讓孩子學習和運用語言之外,在禮儀文化方面,包括孩子對團隊協作、感恩、分享的認識方面,我們也建立了一個健全的課程體系,包括孩子的手工課,協作課,包括家長的親身參與,這也是我們的課程特色之一。

連鎖網:林格米蒂是如何區別于傳統的英語教學模式

楊兆峰:林格米蒂英語根據不同階段兒童的智力特點、認知規律和語言學習規律,引入國際先進的英語學習課件,采用多媒體教學、情景互動等方式,構建浸入式的純英語教學環境。林格米蒂英語“線上互動+線下面授”相結合的英語學習方式的優勢,課程設置中的交際禮儀及情景運用,結合線上的動畫情景及線下的角色扮演,可以提高孩子的英文溝通交流能力,使孩子深刻地了解到多元文化、西方禮儀及母語式的英文表達,做到把課堂內容運用到實際生活當中,培養孩子的聽說能力及母語式的語言運用能力。

連鎖網:林格米蒂英語都適合哪些年齡階段的孩子呢?

楊兆峰:整套課程是由三個課程階段構成的,我們總體的年齡段覆蓋是3到12歲。對于3到6歲的孩子,我們有一套課程是《維尼的世界》(Winnie’s World),以聽說為主;第二套課程是《閱讀ABC》(Reading ABC),覆蓋的年齡段是6到8歲,主要以聽說讀為主;第三套課程是《弗雷迪的島》(Freddy’s Islands),覆蓋的年齡段是9到12歲,是以聽說讀寫綜合發展為主的。

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特色培訓,從“小”抓起

對于基礎教育來說,將國外的教學體系引進本土,改換模式使之更加適應中國兒童教育,其培養目標是非常明確的。林格米蒂作為真正意義上的兒童英語教育培訓結構,對于品牌的保證、教學質量與教科教材的運用上,其社區化,國際化特色顯得尤為突出。

連鎖網:在了解了林格米蒂英語基本情況后,您再給我們介紹一下林格米蒂英語的特色優勢?

楊兆峰:作為一個投資項目來講,林格米蒂英語有自己的品牌定位,自己的營銷策略和產品優勢。現在我們很多耳熟能詳的品牌,都是以比較大的規??詵被慕智?,特別是商超里面。作為一個投資項目,我們認為其房租的成本特別高,規模大,覆蓋的面積廣,必然會帶來很高的營銷成本。這樣高的成本,在運營的情況下,如果還要保持盈利的節奏,可能會在人員成本做縮減,這樣就會影響到教學質量和教學口碑。目前來說這樣的品牌發展模式不是特別可取,由此我們提出的社區化和國際化的特色經營會更勝一籌。第二從營銷方面來講,教育就是口碑的營銷,一個教育機構想要良好運作,必須有一個非常好的口碑營銷體系。達到很好的口碑效果,降低市場成本,我們鮮明地提出這個營銷定位。此外,林格米蒂的課程是非常優質的,這也是區別其他線上產品的絕對優勢。

連鎖網:作為一個國際品牌,林格米蒂英語的教學系統已相對成熟了,那么對加盟商都有哪些要求呢?

楊兆峰:宣傳上我們很少會說,我們是一個盟主,我們要去尋找加盟商,我們更多談的是,林格米蒂是在尋找合作伙伴。對教育來講,最關鍵的教育體系品牌推廣是通過他們的服務來體現的,以及通過我們總部的核心來進行,但兩者不是管理與被管理的關系,而是相互合作的關系?;謖庖壞?,我們不在乎他們有多么雄厚的資金實力,因為我們的品牌定位已經決定了我們的投資不會是很大,因為在社區里做,房租低,規模也不需要很大。我們也不要求加盟商之前一定是從事教育的,但要有一個經營管理能力,能夠踐行我們口碑營銷的理念,要有一顆平常心。

連鎖網:一個成熟的品牌,除了對加盟商荒野行动刺激战场的嚴格要求外,提供的支持也是很健全的,您介紹一下這方面的情況?

楊兆峰:作為總部來講,最核心的支持就是總部的產品。我們會提供國際上比較先進的,適合我們兒童學習的英語培訓課程。第二就是市場營銷的支持。第三,在師資方面,我們會有嚴格的挑選和培訓,可以對合作伙伴進行把關和輸送,在后期的教學管理方面,我們也會有相應的支持。另外每個課堂都會有一個攝像頭,我們會定期對教師的教學進行抽查指導。

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市場運營 貴在口碑

由于優質教育資源的稀缺和市場學習需求的旺盛,高中端品牌因強大的市場競爭能力和對優質教學資源的持續控制,最終會在學員家長中形成良好的市場口碑,并逐步滲透各級市場。同時由于家長的選擇越來越趨于理性,只有能夠提供最優質教學服務和服務品質的培訓機構,才能持續吸引家長和學員的注意力。這也是英教創業者所要注意的。

連鎖網:目前教育市場可謂是如日中天,基本上每一個學校都是爆滿,您作為一個國際教育品牌的運營者,給我們分享一下您對這塊市場的看法?

楊兆峰:市場上的英語教學可謂是琳瑯滿目,我們通過引進加拿大的課程,就是基于這個兒童英語教學市場是巨大的,需求是長期的,延伸是非常旺盛的。目前的教育市場看起來像是一個競爭的紅海,但從品牌上來講其實是一個藍海市場,是一個英教切入的好機會。

連鎖網:林格米蒂英語目前的發展規劃是怎樣的,希望在國內樹立一種怎樣的品牌形象?

楊兆峰:林格米蒂在中國,是以社區化,國際化,面對中高端的消費人群設立的培訓機構而存在的。林格米蒂現在走的是品牌合作的道路,從目前來講,我們的品牌發展,希望再過三年有一百家合作伙伴,能夠為我們十萬名學生提供學習的機會。從具體的部署來講,我們會在前期將步伐放得慢一點,當我們有限的合作伙伴做出比較好的結果的時候,我們會適當的提高我們擴張的速度。

連鎖網:最后,還是回歸到品牌加盟商,請您給加盟商提供一些參考建議吧?

楊兆峰:十多年前,我也是一名加盟商,也是在做教育。今天作為總部的一個角色,完全能夠理解加盟商在創業時候的心路歷程。那么我給他們的建議:
首先要選擇一個好的行業,之后再選擇一個業態,一種業務模式。在激烈的競爭下,企業與企業的競爭其實就是品牌與品牌的競爭。所以加盟一個優質的企業很重要,這樣就可以直接付諸他們產品研發后的實施就行了,這樣業務難度會小些。
然后是如何甄別品牌,從品牌的知名度和品牌的美譽度來看。首先要看品牌發展的潛力以及產品的實施可行性,其次也要考慮盟主的教育理念,跟你的是否相同。

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